¿Qué es ser un publicista?

La definición de publicista por WordReference es “persona que se dedica profesionalmente a la publicidad”. Sin embargo, ser un publicista no es sencillamente escribir lo que a uno se le viene a la cabeza. Conlleva mucho más que eso; el arte de idear, de analizar, y más importante, de canalizar y ejecutar.

La idea de compartir con el mundo una imagen, un video, un texto, o cualquier tipo de multimedia, es el producto de un proceso largo y contemplativo que toma horas, incluso días, para que sea terminado. No es sencillo cosechar de la mente un póster llamativo sobre una película de las constelaciones de Pluto, o un comercial de promoción para una línea de ropa. Como todo, requiere un tiempo, un esfuerzo, y una mente bien entrenada.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio.

La publicidad data hasta los siglos a.C. de Babilonia. ¿Por qué? Desde que se hace un producto, se debe de comercializar y dar a conocer. Así, los primeros “publicistas” escribían y dibujaban sobre piedras los zapatos que se venderían en los mercados ese día. También hay evidencia en Grecia y Egipto de anuncios publicitarios escritos en papiro y/o piedras.

Después, se desarrolló la imprenta por Gutenberg. Este invento cambiaría todo no sólo para la comunicación, sino para todo lo que conlleva, o sea la publicidad. Rápidamente libros comenzaron a ser impresos y noticias fueron esparcidas; sin embargo, también se empezaron a anunciar productos impresos. Incluso podemos seguir viendo la sección de venta de casas y/o autos en los periódicos actuales.

Con la digitalización y la globalización, en la actualidad, podemos ver, e incluso escuchar, anuncios en todas partes:

• Televisión

• Radio

• Anuncios panorámicos

• Celulares

• Periódico

• Revistas

Todo esto fue gracias a los publicistas que siempre quisieron darse a conocer pero más importante aún, dar a conocer el producto que se vende. El impacto que ha tenido la publicidad ha sido tan grande, que muchos argumentan que es lo que domina al ser humano hoy en día. Es por esta ideología, y muchas otras, que debemos conocer quién y cómo se trabaja detrás de los grandes carteles que vemos en todas partes.

Ya mencionamos que el publicista vende el producto, pero no hemos hablado de lo más importante: las técnicas para la venta de la idea. ¿Cómo hace un publicista que el cliente desee comprar el producto? ¿Qué crea esa necesidad?

Es ahí donde viene la parte más importante del publicista: la creatividad. Gran parte de la mercadotecnia y las grandes compañías es saber vender su producto; sin buena publicidad, no hay ganancia. Pero no cualquiera puede crear un slogan o un logo..

Ha de ser complicado, ¿no? Buscar algo que a todos les agrade, o al menos a la mayoría. A los publicistas se les considera artesanos, porque no crean el producto en cuestión, pero tampoco lo venden en sí, ya que no son dueños de ninguna compañía. Se les exige el trabajo y se les paga. Por esa misma razón, se necesita mucha concentración, paciencia, inspiración, y más que nada pasión, para lograr el objetivo: crear consciencia en el público sobre la existencia de algo.

En los últimos años, se han abierto más oportunidades para los publicistas ya que los “blogs” en internet han explotado y han crecido bastante. Por esa razón, muchos publicistas de hoy en día no tienen que dejar su casa para poder promocionar o hacer su trabajo.

Al igual, es importante mencionar que no todos los publicistas tienen que ser parte de una compañía internacional o famosa para poder hacer realidad su pasión. De hecho, muchos jóvenes trabajan en impulsar sus propios proyectos en línea, que se consideran publicistas y agentes, a tan temprana edad. Por ejemplo, si quieren promocionar historias que escriben o animaciones que hacen, se encargan de compartirlo en todas las redes sociales, y los amigos ayudan.

Mucha gente no toma en serio el trabajo que se toma para ser un publicista, ya que piensan que simplemente es anunciar repetidamente un producto. Ser publicista es más que eso. Es una carrera que se persigue con mucho trabajo, y se consigue una satisfacción muy fuerte.

La publicidad es parte de nuestra vida diaria. Ha sido así desde hace mucho tiempo, y no nos podemos negar el impacto que tiene en nosotros. ¿Por qué usas esa marca de jabón?, ¿por qué compraste ese perfume?, ¿quién te recomendó ese par de zapatos?, ¿por qué escogiste esa marca de maquillaje?

Ser publicista es poder estudiar al público. Poder ver lo que pega, y superar eso. Tomar el punto máximo de la popularidad, y sobrepasarlo con una idea que lleve lo popular a un nuevo nivel. Es venderle seguridad y estilo a la gente.

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